Gobierno de los Estados Unidos Propone un Proyecto de Ley para Limitar la Publicidad Dirigida

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Enero 24, 2022
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Varias compañías tecnológicas han mostrado su descontento con un nuevo proyecto de ley que conllevaría a limitar la publicidad dirigida.

Hombre con Blanco de Tiro en la Cabeza Frente al Capitolio de los Estados Unidos
El Proyecto de Prohibicion de Publicidad de Vigilancia (Banning Surveillance Advertising Act) fue representado por Anna Eshoo (D-CA) y Jan Schakowsky (D-IL) en la Casa, y por Cory Booker (D-NJ) en el Senado. El proyecto podría cambiar drásticamente cómo las compañías tecnológicas presentan sus anuncios al negarles el uso de información personal.

Esto podría desintegrar el modelo de publicidad dirigida en su totalidad a causa de inquietudes sobre la privacidad del consumidor.

Esto es debido a que el proyecto de ley limita la cantidad de "información protegida, como raza, género y religión, así como datos personales que se compren a los proveedores de datos" que los publicistas usen para aprender sobre su audiencia target. Esta propuesta podría prohibir el uso de ese tipo de información.

Pero las plataformas tecnológicas todavía podrían permitir la focalización de usuarios según su ubicación a nivel de ciudad/estado, o desarrollar técnicas de "publicidad contextual" para difundir ads que se asemejen al contenido con el que el usuario había estado interactuando.

Digamos que este proyecto es aprobado. La Comisión Federal de Comercio (FTC) y los fiscales generales del estado pueden castigar violaciones que resulten en multas de hasta $5,000 por cada infracción conocida.

Rep. Eshoo denomina a este modelo de negocio publicitario "publicidad de vigilancia."

Continuó diciendo, "Esta práctica perniciosa permite a las plataformas en línea sacrificar a nuestra sociedad para obtener engagement, alimentando la desinformación, discriminación, supresión de votos, abusos de privacidad y muchos otros daños." Otros en el senado mostraron su apoyo al proyecto al designar a estos modelos de publicidad como predatorios e invasivos.

Las compañías tecnológicas que no están felices son las mismas que usamos todos los días para nuestras búsquedas (Google) y compañías de redes sociales como Meta. Por otro lado, las compañías tecnológicas en favor de esta propuesta son las que promueven la privacidad.

La compañía de motor de búsqueda privado DuckDuckGo está apoyando este proyecto de ley con Proton, los creadores de ProtonMail. Otras organizaciones incluyen Electronic Privacy Information Center (EPIC), Anti-Defamation League, Accountable Tech y Common Sense Media.

Definitivamente, será necesario hacer seguimiento a esta historia, ya que la legislación fue introducida recientemente al Congreso. Mantente al día para leer nuevos artículos en Digitalízate En 3 Min que cubran los avances del caso pues la Unión Europea también está considerando prohibir la publicidad dirigida.

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