Cómo Instagram se ha Convertido en la Red Social Favorita del Mercadeo de Influencers

La publicidad de un producto o servicio es uno de los aspectos más importantes a la hora de intentar venderlo al público; de esta parte de la estrategia depende la reacción positiva (o negativa) de los consumidores, reacciones que se traducen en incremento o reducción de popularidad o ventas para la empresa.

Dentro de las tantas maneras de promocionar un producto o de darle más valor a tu marca, el marketing de influencers se destaca al ser un innovador y estratégico método por parte de los negocios de utilizar una persona influyente en las diferentes redes sociales existentes para realizar una especie de publicidad natural y generar así mayor reconocimiento de la marca, likes (me gusta), shares (compartir), comments (comentarios) además de, por supuesto: ventas.

¿Cómo se ha vuelto factible esta forma de hacer mercadeo? Hoy día, las personas se han convertido en dependientes de lo digital, y por lo general buscan recomendaciones en redes sociales o en Internet antes de tomar una decisión final. De hecho, de acuerdo con una encuesta llevada a cabo por Collective Bias en el 2016, el 60% de las personas encuestadas han tomado en consideración las opiniones en blogs o en redes sociales mientras realizan algún tipo de compra.

Este fenómeno en la publicidad digital se ha venido posicionando y haciéndose notar a través de los años; colocarle rostro a una marca o a un producto muchas veces lo vuelve más accesible, alcanzable e incluso atractivo para el usuario; de esta manera, los expertos en mercadeo digital han adoptado esta estrategia que anteriormente comenzó en blogs y que ahora se ha expandido hasta las principales redes sociales (YouTube, Facebook, Twitter, Snapchat e Instagram).

¿Qué es un Influencer?

En primer lugar, antes de adentrarse más en el tema de marketing de influencers, se debe determinar qué es exactamente una persona influyente. Un influencer es una persona que se ha formado una imagen dentro de las redes sociales y se ha ganado la confianza de sus seguidores de tal manera que llega a tener influencia sobre su público.

Los verdaderos influencers son aquellos que nacen dentro de las redes sociales, que logran influenciar en las acciones y decisiones de su comunidad; no es necesario ser una celebridad (actor, músico, artista, etc.) o poseer muchos seguidores para ser considerado un influencer, lo que sí es importante es generar contenido de valor y ganarse la lealtad de sus seguidores de tal forma que ellos luego tomen en cuenta cualquier consejo o recomendación que les pueda presentar la personalidad como una fuente de opinión y criterio.

La Búsqueda del Término "Marketing de Influencers" en Google ha Aumentado en el Último Año

Según un estudio realizado por el Influencer Marketing Hub en el 2017, la búsqueda del término "Marketing de Influencers" en Google ha aumentado en el último año un 325% con respecto al año anterior, por lo que esto pone en evidencia la relevancia que ha adoptado esta estrategia de hacer mercadeo en redes sociales.

Confiarle la publicidad de tu producto a una personalidad de Internet suena riesgoso; sin embargo, un estudio reveló que el 92% de expertos en mercadeo encontraron efectivo el método de "Marketing de Influencers" en el 2017. Entonces, es cuestión de planear una estrategia de mercadeo bien organizada y orientada al target correcto con el influencer correcto. Además, debes tener claro que el 67% de expertos en mercadeo últimamente han estado promocionando contenido con la ayuda de influencers (eMarketer), así que, a pesar de que competir con tu competencia es siempre complicado, contando con la estrategia indicada podría ser mejor de lo que piensas.

Pero, ¿cuál es la plataforma o red social más popular para este tipo de marketing de influencers? La respuesta es Instragram.

El Marketing de Influencers y Cómo Instagram se ha Convertido en la Red Social Preferida

Como se mencionó anteriormente, el marketing de influencers se ha venido expandiendo de solo tener presencia en blogs a sitios más en tendencia como YouTube, Facebook e inclusive Snapchat. No obstante, aunque muchos no lo perciban de esta forma, Instagram se llena cada día más de este tipo de publicidad, gracias a que la red social no solo alberga el target ideal para esta clase de marketing, sino que también se ha estado destacando entre las demás y comenzando a posicionarse como una de las favoritas.

Para junio del 2018, Instagram anunció que su número de usuarios activos alcanzó los mil millones y se puede estar seguro de que un gran porcentaje de estos usuarios son personalidades influyentes encargadas de hacer publicidad natural en cada o en la mayoría de sus posts, bien sea de moda, belleza, viajes, emprendimiento, estilo de vida o cualquier otro tema en tendencia del cual se permita sacar provecho para estas estrategias.

Efectivamente, de acuerdo con un estudio hecho por Zine, el 80% de los influencers prefieren Instagram como plataforma para realizar colaboraciones con marcas, ya que esta red social les brinda mayor facilidad a la hora de publicar una foto que promocione un producto o servicio. El efecto visual que aporta, sobre todo al estar sumergidos en una generación que es sumamente visual y la posibilidad de jugar con este factor, la pone por encima de los blogs —los cuales ocuparon el segundo lugar en el estudio— y YouTube —que ocupó el tercer puesto—.

La clave de Instagram es su disposición de brindar una gama de opciones (funciones, herramientas) para las marcas y los influencers que hagan publicidad en su plataforma. Asimismo, a diferencia de otras redes sociales, Instagram permite al influencer encargado de la publicidad de la marca conectar y construir un buen engagement con sus usuarios a través de hashtags, imágenes o vídeos que tengan adjunto contenido fuerte pero a la vez simple y fácil de digerir para ellos. Al final, el resultado —si la estrategia es la adecuada— se traduce en nuevos clientes, ventas y reconocimiento.

Influencers en Instagram Más Reconocidos en Mercadeo Digital

WebFindYou se ha esforzado desde sus comienzos por facilitarles a nuestros clientes el mejor material en cuanto a todo lo relacionado con el Mercadeo Digital en nuestros blog posts; por ello, recolectamos algunos influencers en el área de mercadeo digital y armamos un Top 5 de cuentas en Instagram pertenecientes a personalidades del Mercadeo Digital con mayor relevancia no solo de habla angloparlante, sino también hispana:

1. Gary Vaynerchuk
   @garyvee (3.7 millones de seguidores).
   Gary Vaynerchuk es un orador, escritor y una reconocida personalidad de Internet que se especializa en mercadeo digital y emprendimiento; es CEO de una agencia de mercadeo digital llamada Vayner Media. Considerado uno de los pioneros del mercadeo digital, dentro de su feed podrás encontrar contenido de valor como videos, imágenes relacionadas con el emprendimiento, motivación y por supuesto, marketing.
   
   Vaynerchuk es inversor ángel o asesor de Uber, Birchbox, Snapchat, Facebook, Twitter y Tumblr, entre otros.


2. Vilma Núñez
   @vilmanunez (38,300 seguidores).
   Vilma es una de las expertas en marketing más reconocidas en Latinoamérica, es consultora internacional de mercadeo digital y ayuda a los negocios a través de la realización de estrategias en redes sociales, de marketing de contenidos, Email Marketing, etc. Dentro de su feed de Instagram, encontrarás consejos sobre emprendimiento, mercadeo digital, frases motivacionales e imágenes personales que curiosamente, suelen tener más popularidad.


3. Mari Smith
   mari_smith (28,800 seguidores).
   Mari Smith es una profesional y experta en Facebook Marketing, autora de varios libros relacionados con el tema del mercadeo y Facebook. A decir verdad, ella es una persona más activa y conocida por las redes sociales Twitter y Facebook; sin embargo, su feed de Instagram está lleno también de contenido de valor, imágenes de eventos y pequeños tips acerca de temas de interés en el mundo del mercadeo digital.


4. Steven Bartlett
   @stevebartlettsc (349,000 seguidores).
   Este joven es el CEO de una de las agencias expertas en redes sociales más reconocidas de la industria. En su feed de Instagram publica frecuentemente imágenes motivacionales, muchas veces relacionadas con el área de los negocios, así como también contenido de valor en cuanto a redes sociales.


5. Jay Baer
   @jaybaer (12,800 seguidores).
   Jay es encargado igualmente de una agencia de mercadeo digital y tiene más de 24 años de experiencia en este rubro. En su feed de Instagram encontrarás muchas imágenes de eventos a los cuales asiste y en ocasiones comentarios acerca de novedades en cuanto a lo digital, bien sea en redes sociales u otras ramas del mercadeo.

Todos estos influencers validan la importancia de ejecutar una de las estrategias más importantes del mercadeo digital, como lo es el Mercadeo de Redes Sociales e invertir de acuerdo al rubro y presupuesto de tu empresa una parte en el marketing de influencers con el fin de posicionar tu marca y maximizar su alcance, seleccionando entre estas plataformas sociales, que desde que llegaron siguen evolucionando para seguir maximizando su aceptación y posicionamiento entre los usuarios a nivel mundial.

Si quieres saber más información sobre cómo maximizar los resultados de todas las estrategias del mercadeo digital y del Mercadeo de Redes Sociales, te invitamos a contactarnos para más información a través del 1-866-SEO-WEBS (736-9327) o llena nuestro formulario de contacto. ¡Estaremos felices de enseñarte cómo nuestra Tecnología te mantendrá en el camino correcto del éxito en mercadeo digital!

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