Descubre 5 Tips Esenciales para el SEO

En un mundo en donde la presencia online es un requisito vital para los negocios, el SEO (Search Engine Optimization u Optimización en Motores de Búsqueda) se ha vuelto uno de los principales canales para impulsar la influencia de los sitios de estos negocios en Internet. Las tácticas desarrolladas para el posicionamiento web contribuyen al incremento del tráfico orgánico, a la vez que apoyan otras estrategias de mercadeo. Sin embargo, el SEO también involucra un proceso que está en constante evolución y que es inherente en la dinámica de un sitio web; mientras que algunos negocios consiguen establecer su posición por encima de plataformas con más tiempo en la web, otros son invisibles en medio de la cantidad de compañías tomando la atención de los usuarios con sus campañas online.

Por encima de todo, las empresas deben estar al tanto de los cambios que son introducidos regularmente en el medio digital. La eficacia de una estrategia SEO se determina por la capacidad de modificar las funciones de un sitio ante cada nuevo cambio y regulación introducidos en los motores de búsqueda. Las compañías deben adaptar sus sitios a estos cambios y actualizar sus estrategias de forma acorde, manteniendo la presencia de los negocios en Internet.

Con este propósito, presentamos tácticas para el SEO recomendadas por algunas de las corporaciones más exitosas en el mercado:

• Cambios Pequeños para un Incremento Progresivo de ResultadosAsumiendo su rol como el motor de búsqueda más utilizado a nivel mundial, Google compartió una serie de estrategias que han contribuido al éxito de 7,000 sitios web en propiedad de su compañía. La evolución de Google siempre ha estado marcada por la meta de posicionar sitios web de forma correcta en sus resultados de búsqueda, con innovaciones destinadas a favorecer contenido valioso que se ajuste a las demandas de los usuarios.
  
  Con una historia de proyectos enfocados a este propósito, el gigante tecnológico recomienda un proceso de pequeños cambios acumulativos que progresivamente optimicen la estrategia SEO establecida para un sitio web. Este consistente proceso de mejoras genera un mayor número de oportunidades de tráfico orgánico, además de fomentar una presencia sólida dentro del motor de búsqueda. Debemos recordar que las estrategias SEO siempre serán necesarias si deseamos sustentar nuestro sitio web a largo plazo, de modo que la implementación progresiva de estas mejoras mantiene su posicionamiento a la vez que adapta al sitio a nuevas tendencias y modificaciones en los motores de búsqueda.


• Enlazar Fuentes y Fomentar Inbound LinksEl reconocido marketero e influencer Neil Patel enfatiza la importancia de compartir contenido relevante y enlazar fuentes confiables que los usuarios puedan aprovechar. Este método motiva el intercambio entre diferentes plataformas; las lleva a apoyar su propio contenido con información complementaria por parte de fuentes verídicas, al tiempo que contribuyen mutuamente al crecimiento orgánico.
  
  Los enlaces internos o inbound links (enlaces hacia tu sitio provenientes de otro sitio web) proporcionan la importante ventaja de mejorar el ranking de los sitios en los motores de búsqueda, dado que su posición asciende según la cantidad de links recibidos de otros sitios. La credibilidad del sitio haciendo el enlace interno determina el crecimiento adquirido en el motor de búsqueda y el enlace debe llevar a contenido que refuerce apropiadamente la información presentada en la página.


• Uso Correcto de KeywordsEl uso de keywords involucra un proceso delicado en el cual muchos factores deben revisarse con antelación. El CMI (Content Marketing Institute) muestra la importancia de establecer keywords de acuerdo con las intenciones de búsqueda, de modo que dicha intención sea recibida con contenido adecuado proporcionado por una sección particular de tu sitio web. Resulta efectivo incluir palabras que las personas lógicamente colocarían en la barra de búsqueda, evitando términos que, más allá de ser únicos o pegadizos, no ayudan significativamente a los usuarios. Las keywords sólo son útiles en relación con su relevancia ante el contenido que ofreces en tu sitio web, de modo que deben ser establecidas según las necesidades que planeas satisfacer para tu audiencia.
  
  Un enfoque conveniente del cual partir sería la evaluación de los algoritmos en cada uno de los principales motores de búsqueda, a fin de definir claramente sus criterios de evaluación. En este aspecto, Google permite que una mayor cantidad de keywords coincida en una búsqueda con base en funciones integradas de reconocimiento contextual, mientras que las keywords exactas son la apuesta más segura si se busca la optimización en Yahoo! y Bing.


• Aplicación Apropiada de MétricasSegún Forbes, muchas complicaciones en la implementación de keywords resultan de interpretaciones erradas al momento de evaluar métricas para el SEO. Las métricas son esenciales para la creación y desarrollo de una estrategia SEO. No obstante, muchos de estos malentendidos se han extendido a distintos sectores del mercado, consolidándose como supuestas "verdades" y conllevando a métricas implementadas de forma defectuosa que no brindan beneficio alguno para los negocios a cargo de las campañas creadas para el posicionamiento web.
  
  Cuando se trata de métricas para SEO, un gran número de errores surge de porcentajes aparentemente bajos para ciertas keywords y motores de búsquedas. Estos porcentajes raramente representan las preferencias de los usuarios o los índices de conversión. De igual modo, volúmenes altos a favor de un grupo particular de keywords no siempre son producto del tráfico orgánico.
  
  Falta de conocimiento técnico también es una causa común de evaluaciones imprecisas en las métricas y pueden llevar a errores en la gestión de enlaces y contenido. Una buena idea puede resultar en una estrategia fallida si funciones de la plataforma no son comprendidas en su totalidad y utilizadas correctamente al momento de aplicar la estrategia.


• Consolidación de Contenido en el Sitio WebSi bien es común, e incluso recomendable, elaborar sitios múltiples para proporcionar servicios según lenguajes/locaciones geográficas particulares, existen muchas instancias en las que múltiples sitios web impiden el crecimiento orgánico, a raíz de contenido duplicado que no hace mas que confundir a los usuarios. Por otra parte, los motores de búsqueda suelen tener dificultades al momento de descifrar esta información duplicada, disminuyendo el posicionamiento de los sitios en sus resultados. En muchos casos, y dependiendo de los paradigmas seguidos por tu empresa, el contenido se vuelve más efectivo cuando es consolidado en un único sitio web que permita la optimización simultánea de todas las estrategias digitales.

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Asimismo, es importante recalcar que a medida en que Google modifica su fórmula, WebFindYou gestiona automáticamente todos los elementos técnicos necesarios, para posteriormente notificarte sobre los cambios de contenido que podrías tener que realizar o comenzar a cumplir. Esto permite que la gestión de SEO sea superior a cualquier otra opción en el mercado.

Existen tres pasos principales para implementar el SEO correctamente e impulsar los negocios hacia la cima de los motores de búsqueda:

1. Los elementos técnicos que el sitio web debe cumplir.
2. Definir correctamente quién dice que es la empresa (contenido).
3. Obtener la validación de quién dices ser (Backlink).

WebFindYou maneja de forma automática el Paso 1 y reduce el trabajo involucrado en el Paso 2 en un 50%, lo cual hace que todo el proceso de SEO sea un 50% más eficiente, así te ahorrarás mucho más tiempo y dinero. A medida que Google modifica su fórmula, WebFindYou se encarga de manejar todos los elementos técnicos necesarios de los primeros pasos y luego te notifica sobre los cambios de contenido que podrías tener que realizar o comenzar a cumplir.



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