Descubre Cuáles son las 20 Actualizaciones más Importantes de Facebook Para el Mercadeo Digital

Si bien ya se sabe, las redes sociales juegan un papel fundamental a la hora de llevar a cabo campañas de mercadeo digital y desarrollar estrategias que generen buenos resultados, esto gracias a la cantidad de usuarios que hacen vida en ellas, convirtiéndolas en una valiosa herramienta, la cual si sabes usarla, te ayudará a impulsar tu negocio. Hoy, el foco estará en una sola en particular: Facebook.


Facebook es una red social fundada por Mark Zuckerberg y que actualmente posee en el mundo más de 2 mil millones de usuarios activos en ella. Podría decirse que muchos la llegan a consideran como una "red social antigua"; sin embargo, la cantidad de personas que siguen teniéndola como su principal fuente de información o entretenimiento, pone en evidencia que esta sigue vigente y por ello, las empresas deberían utilizarla y sacarle el mayor provecho posible, creando contenido de calidad que invite a clientes potenciales a conocer más sus marcas.

Asimismo, Facebook siempre se ha caracterizado por ser una empresa altamente competitiva, es decir, nunca deja de estar en constante actualización para mantenerse interesante e innovadora ante otras redes sociales que son su competencia (Twitter, Snapchat y más), por lo que cada día se esfuerza en agregar más funciones y aplicaciones internas para facilitar la interacción entre los usuarios y marcas que día a día navegan en ella.

Por ende, si eres una empresa o dueño de negocio que se encuentra ejecutando estrategias de mercadeo digital y de Mercadeo de Redes Sociales, es de gran importancia estar al tanto de todo lo nuevo. Razón por la cual, en WebFindYou queremos mostrarte las veinte actualizaciones más importantes de Facebook para el mercadeo digital más recientes:

1. Custom Audiences y el Cambio en sus Términos de Uso
   Para evitar inconvenientes al realizar estrategias de mercadeo en Facebook, deberías estar al tanto de las actualizaciones importantes como esta. Custom Audiences, es una herramienta de Facebook que te permite crear listas de correos electrónicos, números de teléfono o sitios web de audiencias o grupos de usuarios que cumplen con parámetros similares a los que buscas fuera de la red social.
   
   De esta manera, Facebook decidió hacer un cambio en la herramienta para resguardar más los datos del usuario en la red social, por lo que esta actualización tiene como finalidad impedir el abuso de datos por parte de los publicistas. Ahora, los publicistas deberán verificar el consentimiento de los usuarios y de igual forma, los usuarios también tendrán la opción de confirmar dicha aprobación.


2. Facebook Page Manager: El Aliado de los Community Manager
   Esta herramienta de Facebook sirve de mucha ayuda para aquellos que gestionan redes sociales, ya que dentro de una sola aplicación la persona podrá manejar las cuentas de Facebook, Messenger e Instagram en un mismo lugar. Antes, solo se permitían tres canales de forma independiente, ahora es de manera unificada.


3. El Algoritmo de Facebook y su Búsqueda de Contenido de Valor en Páginas o Usuarios
   Con esta actualización impuesta por Zuckerberg, las páginas de empresas tendrán que esforzarse más por publicar contenido de valor para poder hacerse visible ante los ojos de los usuarios, ya que el cambio realizado en su algoritmo decidirá qué publicaciones se enseñan en News Feed de los residentes de Facebook, de acuerdo con el tipo de interacción que estas generen en el público.
   
   Facebook tomará en cuenta no solo la popularidad del contenido publicado, sino que les dará peso a aquellos que de verdad creen conversaciones o interacciones de valor entre los usuarios. De esta manera, se promueve debates sanos y entretenidos y se evitan polémicas dentro de ciertos temas controversiales. Según su testimonio oficial, algunas publicaciones con prioridad son aquellas que contengan consejos, recomendaciones o artículos que originen mucha discusión.


4. Nueva Forma de Interactuar con tu Público: Stories de Voz
   Luego de que Facebook presentara una función parecida a Snapchat, Facebook Stories fue un ensayo y error que dejó a sus creadores con un sabor agridulce. Sin embargo, la actualización impuesta por la red social de Mark Zuckerberg promete crear una nueva manera de interacción que ayudará a impulsar esta función dentro de su plataforma y tal vez hasta pueda llegar a ser útil para los negocios.
   
   Se trata de la integración de mensajes de voz a las Stories ya existentes, de esta manera, los usuarios podrán comunicarse mediante una nueva opción marcada como "audio" y compartir directamente en la red social sus intereses u opiniones del momento. Esta función de audios tiene la posibilidad de ir acompañada por videos o imágenes de fondo.


5. Facebook Introduce los Pre-roll Ads
   Por si no lo sabías, los pre-roll ads son aquellos comerciales o publicidades emitidas antes o durante un video. Sí, son esos anuncios que suelen ser molestos e indeseados en contenidos de YouTube u otras plataformas. Sin embargo, si creas un pre-roll de calidad, puede llegar a ser lucrativo para tu negocio y Facebook ha encontrado la manera de introducirlos a su sección Watch. De esta forma, la red social busca una relación ganar-ganar al ofrecer contenido de calidad y una manera de ayudar a los creadores de dichos anuncios.


6. La Red Social le da Nuevas Herramientas a Lookalike Audience
   Para las empresas que confían su publicidad a Facebook y utilizan herramientas como Custom Audience o Lookalike Audience para impulsar y expandir su público, ahora la red social te brinda la posibilidad de llegar a ellos con mayor facilidad. Entre las nuevas funciones que Facebook implementó está la opción de ajustar automáticamente el idioma al mismo del usuarios, búsqueda óptima de clientes potenciales, segmentación por ciudades y el descubrimiento de mercados nuevos.


7. Implementación de GIFs a las Encuestas
   Aunque parezca un cambio insignificante o incluso hasta ocioso, hoy día los usuarios dentro de las redes sociales (Sí, hasta Facebook) buscan contenido visual y se ven atraídos por publicaciones que contengan temas o elementos en tendencia. En este caso, la implementación de GIFs en las encuestas de Facebook no debería ser subestimada, sino que las empresas que quieran generar más público, deberían de sacarle provecho. Esta forma de hacer preguntas y conocer opiniones a través de imágenes en movimiento es una forma inteligente de crear buenas interacciones o participaciones, sobre todo del público joven.


8. A Principios de 2018, Facebook se Deshizo de Métricas Deficientes para Publicistas
   Luego de una controversia que desencadenó la red social al admitir que había estado teniendo problemas de medición en sus métricas durante alrededor de dos años, Facebook halló la manera de mantener la confianza de sus anunciantes y deshacerse de métricas que arrojan muestras redundantes, poco claras u obsoletas.
Entre estas métricas eliminadas por Facebook están:


• Button Clicks.
• Gasto de hoy.
• Menciones a la página.
• Porcentaje de tiempo de componentes de canvas.
• Imagen de la secuencia.
• Destino tras el clic en el enlace.
• Valor de conversión de las acciones en la aplicación para móviles.
• Visitas a las pestañas de la página.
9. Las Facebook Stories para las Páginas Corporativas
   Tal como en Instagram o Snapchat, las Facebook Stories cuentan con los mismos fines de mercadeo, las "Stories" al ser un elemento tan popular dentro de las redes sociales, se convierte en una herramienta ideal para desarrollar campañas de mercadeo. Asimismo, las empresas ahora pueden experimentar al subir Facebook Stories de promoción o entretenimiento en su página de la red social.


10. Una Importante Consideración para las Empresas que Trabajan con Facebook Ads
    Ahora la red social impuso un importante cambio para las empresas que trabajan con la plataforma de Facebook Ads y se trata de descontar el número de clics involuntarios en los anuncios publicitarios, es decir, aquellas personas que dan clic por error o que se retiren antes de los tres segundos. Esto para lograr diferenciar los clics accidentales de los reales.


11. La Creación de Grupos en las Páginas de la Red Social
    Esta integración realizada por Zuckerberg les abrió las puertas a las empresas a una gran oportunidad de crear comunidades con usuarios target, así como también invitar a clientes potenciales para comentar sobre el principal tema, producto o servicio de su negocio. Esta es la razón principal de agregar grupos en las páginas de Facebook, de esta manera, las empresas pueden llevar a cabo estrategias para conectar con su público.


12. Salas de Chat Públicas
    La inclusión de las salas de chat públicas en Facebook permite a la empresa promocionar, discutir, saber e invitar a los usuarios de la red social —de cualquier parte del mundo—; a conocer sobre sus productos o servicios.


13. Adiós, Imagen de Portada de Facebook. Hola, Video-Portadas
    Ya se mencionó en otros párrafos que hoy día las personas son mayormente visuales, por ello, Facebook ha estado poco a poco adentrándose y promoviendo el contenido visual en su plataforma. Ahora, cuando tus clientes o potenciales clientes entren a la página de tu empresa, pueden sentirse atraídos a primera vista por tu portada, debido a que la red social integró algo más que solo imágenes: videos. Las video-portadas en tu página podrán ayudarte a llamar la atención de los usuarios que entren por primera vez, por lo que debes desarrollar una buena estrategia para sacarle provecho.


14. Facebook Impone Medida para Controlar Noticias Falsas
    Luego del escándalo de Facebook y Cambridge Analytica, el CEO de la red social ha tomado como tarea principal erradicar e imponer total control sobre las noticias falsas y proteger la privacidad de todos sus usuarios para que no se difunda información importante de ellos. De esta manera, una de sus nuevas funciones es que los editores que realicen publicaciones y quieran valga la redundancia, editar, necesitarán verificar su dominio en Facebook.


15. Facebook Collections
    Si tu negocio está orientado a la venta de productos, bien sea moda, hogar, inmuebles, etc., Facebook Collections debería convertirse en tu herramienta favorita de ahora en adelante. Esta función para las páginas de la red social es muy similar a Canvas, permite la integración de un catálogo en las publicaciones; sin embargo Facebook Collections es un programa innovador que posibilita la selección de videos, historias o imágenes más destacados, brindándole a las empresas mayor libertad para crear buenas estrategias de contenido y compra.


16. Facebook Ahora te Brinda la Oportunidad de Mostrar Variedad en tus Anuncios Ecommerce
    A pesar de que habían estado circulando noticias acerca de cómo la red social se encontraba saturada de anuncios publicitarios, eso no fue impedimento para que Facebook subiera el nivel con sus anuncios para marcas, por lo que ahora las empresas Ecommerce tendrán la oportunidad de mostrar variedad de mercancía en anuncios multi-productos; este sistema de "doble clic" consiste en que el usuario podrá hacer clic en el botón de "mostrar más" y apreciar más productos de lo que se acostumbraba. Además de esto, al hacer de nuevo clic, se dirigirá hacia el sitio web de dicha marca.


17. Si Estás Dentro de Delivery.com o Slice, Facebook Trae una Ventaja para ti
    Si tienes un negocio de comida en Estados Unidos y estás afiliado a Delivery.com o Slice, Facebook te da la ventaja de que los clientes puedan pedir tus platos dentro de tu página, cosa que sería excelente explorar y encontrar maneras creativas de incentivar a los usuarios a realizar compras en tu feed.


18. También Existe un Marketplace en Facebook
    Las ventajas que posee un Marketplace para los negocios son infinitas y esto Mark Zuckerberg al parecer lo tiene bastante claro. Luego de haber realizado su primer intento en el 2007 y haber fallado, el CEO de Facebook intentó de nuevo introduciendo todo un renovado Marketplace para la venta y compra de cualquier tipo de productos, las mejores características que esta herramienta trae consigo son: geolocalización, inmediatez, gran alcance de público y fiabilidad.


19. La Red Social Tendrá el Ojo en la Publicaciones que Solicitan Interacción
    Desde hace un par de años, Zuckerberg ha estado intentando combatir a los usuarios que utilizan publicaciones engañosas para generar grandes cantidades de "Me gusta", "Compartir" o "Comentar", no solo porque la mayoría de estos son contenido basura, sino también por la poca relevancia y la controversia que suelen crear este tipo de publicaciones. Por ello, Facebook ha conseguido la manera de penalizar los usuarios que hagan engagement baiting, evaluando el contenido de la publicación y proceder dependiendo del tema.


20. Ahora Podrás Guardar tus Archivos en la Nube de Facebook
    Facebook anunció recientemente que ahora sus usuarios tendrán la oportunidad de guardar sus archivos, como videos o fotografía, dentro de la red social para que de esta manera, puedas verlos directamente en la nube, ahorrando espacio en tu teléfono al mismo tiempo que tienes el contenido a tu alcance por si deseas subirlo en algún momento.

Todas estas actualizaciones ayudarán a los usuarios a ejecutar de forma más precisas todas estas estrategias necesarias para una correcta campaña de mercadeo de Facebook, la cual es una pieza importante dentro de los pasos para lograr el Verdadero Mercadeo Digital.

WebFindYou, te Ayuda a Poner en Práctica Todas Estas Actualizaciones para Alcanzar Resultados en Esta Plataforma

Si sientes que no tienes el conocimiento para aplicarnos o no sabes por dónde empezar y cuánto invertir, no te preocupes: ¡Estamos aquí para ayudarte! Con nuestra Tecnología, no tendrás que preocuparte por estar al tanto de estos constantes cambios, ya que nosotros te mantendremos al tanto de los mismos. WebFindYou se actualiza constantemente para lograr el manejo y fácil control de las piezas necesarias para lograr éxito en el mercadeo digital.

Como mencionamos, en todo el mundo existen más de 2,000 mil millones de usuarios activos mensuales en Facebook, así que si no haces una buena gestión de mercadeo de Facebook y redes sociales, te perderás de una gran oportunidad de maximizar tu negocio. En nuestras prontas actualizaciones, tendrás la oportunidad de gestionar todas tus publicaciones de redes sociales dentro de WebFindYou, y además, publicarlas en tus perfiles de redes sociales, y programar esas publicaciones para salir en días y horarios particulares, tal como lo hace la popular herramienta de redes sociales Hootsuite. No obstante, WebFindYou será una opción superior, ya que podrás determinar fácilmente la densidad de palabras clave dentro de tus redes sociales para ayudarte con tu mercadeo digital y SEO.

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