Descubre la Influencia de la Inteligencia Artificial en el Posicionamiento Web SEO

En la actualidad, la inteligencia artificial se ha colado en muchos aspectos de nuestras vidas. Junto con la revolución tecnológica —la cual intenta arrasar todo a su paso—, la inteligencia artificial se ha venido introduciendo al público al igual que otros fenómenos digitales como el tan popular concepto del Internet de las cosas (IoT).

La reciente dependencia del ser humano en este tipo de avances hacia la inteligencia computacional de máquinas, softwares o sistemas que piensan y actúan racionalmente como humanos es un tema latente, aunque muchas personas aún no se percaten de ello. La inteligencia artificial está presente en muchas actividades cotidianas, como una simple sugerencia de búsqueda en tu teléfono móvil, una rápida traducción a través de Google, la llegada y distribución de los mensajes a tu correo electrónico o una etiqueta de fotografía por detección facial como la tiene Facebook.

Como ves, la inteligencia artificial ya es parte de pequeñas funciones que tal vez no sabías, y este fenómeno avanza de tal manera que según la consultora Gartner, para el año 2022, una de cinco personas tendría el completo apoyo de la inteligencia artificial para realizar trabajos no rutinarios.

¿Qué es la Inteligencia Artificial?

De acuerdo con el científico Bruno López Takeyas, la inteligencia artificial (IA) es considerada "una rama de las ciencias computacionales encargada de estudiar modelos de cómputo capaces de realizar actividades propias de los seres humanos en base a dos de sus características primordiales: el razonamiento y la conducta".

Para ser un poco más claros y en una definición más sencilla, el término inteligencia artificial se le da a aquellas máquinas o sistemas que son capaces de imitar algunas de las funciones cognitivas del ser humano para realizar tareas cotidianas o de análisis, que usualmente conllevan un aprendizaje progresivo o poseer la facultad de solucionar problemas de lógica.

La Inteligencia Artificial en Cuestiones de Mercadeo Digital

Ahora que dimos una definición de lo que se trata la IA y lo importante que se está volviendo en la actividad cotidiana del ser humano, es importante también resaltar los cambios que se han venido implementando en el área de mercadeo digital.

Expertos en el campo del mercadeo en línea aseguran que la forma en que la inteligencia artificial se ha estado integrando al rubro significa una considerable mejora u optimización de aquellas estrategias/herramientas que buscan ofrecer una experiencia personalizada, duradera y amigable para el usuario.

La IA en el mercadeo digital es un elemento tan importante que una encuesta elaborada por Salesforce a 3,500 marketers alrededor del mundo, estima que más del 50% de los especialistas en 2017 ya utilizaba la inteligencia artificial y un 30% ya planeaba implementarla a su trabajo. Asimismo, dentro del porcentaje de quienes ya se encontraban usándola, el 57% pensaba que la IA era una parte esencial en su labor de realizar seguimientos personalizados del cliente, así como el 59% afirmó que esta era una herramienta que aumenta la productividad de todo el trabajo.

¿Qué Pasa, Entonces, con la Influencia de la Inteligencia Artificial en el Posicionamiento Web SEO?

El SEO (Search Engine Optimization) o posicionamiento web, es una disciplina o proceso fundamental a la hora de llevar a cabo una campaña de mercadeo digital para una empresa. A través de la buena práctica del SEO, un sitio web en la Red puede llegar a —como su mismo nombre lo dice—, posicionarse en los primeros puestos de los motores de búsqueda y así alcanzar una buena visibilidad ante clientes potenciales.

Para nadie es secreto que el principal motor de búsqueda a nivel mundial en Internet es Google, el cual al pasar de los años, se ha vuelto mucho más exigente en cuanto a la organización de sus resultados, a tal punto en que su algoritmo cambia unas 500 veces al año. Del mismo modo, todas estas actualizaciones de algoritmo los ejecuta con la finalidad de brindarle una mejor experiencia a sus usuarios, satisfacer su necesidad de encontrar lo que precisan, de tal manera en que solo lo obtengan en un intento de búsqueda. Ahí es donde entra la inteligencia artificial.

Google ha atravesado por distintas pruebas para lograr mejorar su búsqueda semántica, tales como lo fueron el Knowledge Graph y el Hummingbird en su momento. Todo esta experimentación llevó a los ingenieros de la compañía a desarrollar un nuevo algoritmo relacionado con la inteligencia artificial y el aprendizaje automático: RankBrain.

¿De qué se Trata RankBrain y Cuál es su Función Para el SEO de Google?

En 2015, Google dio a conocer la existencia de la implementación de la IA en un algoritmo experimental llamado RankBrain. Este fue creado como una ayuda para mejorar los resultados de búsqueda mediante la transformación de palabras, de forma en que las máquinas entiendan el verdadero contexto de ellas y así arrojen un resultado puntual para el usuario.

Muchas veces, al realizar una búsqueda, el usuario tiende a no encontrar de inmediato el resultado que necesita, factor que se convierte en un gran riesgo para Google, ya que la experiencia puede terminar en que la persona abandone el sitio al no obtener una respuesta inmediata como esperaba. Por ello, Google ha trabajado a través de los años en mejorar su algoritmo y evitar que esto ocurra, optimizando la interpretación de ciertas consultas que poseen significados diferentes o erróneos que pueden llegar a confundirlo, teniendo como consecuencia no brindar el resultado correcto.

RankBrain funciona a través de una Red Neuronal Artificial que, al detectar una frase desconocida, trabaja organizando la información que el usuario le ofrece y crea nubes semánticas que resultan en términos semánticos similares, es decir, el algoritmo posee la capacidad de adivinar, por así decirlo, cuáles son las palabras claves relacionadas a la búsqueda principal del usuario, ordenando el contexto de la frase, para así dar un resultado más cercano o incluso exacto de lo que la persona está buscando.

¿Cómo Afecta este Algoritmo al SEO?

Especialistas como Gary Illyes, afirman que este algoritmo es considerado el tercer factor con mayor importancia para el posicionamiento web natural, por debajo de los links y el contenido de valor. Sin embargo, no es algo de lo qué asustarse: RankBrain solo afectará a las estrategias que no estén basadas en optimizar el comportamiento del usuario, por lo que quienes llevan a cabo una estrategia de mercadeo digital netamente dedicada a lo orgánico, no deben tener ningún problema con las consecuencias del algoritmo, así que si este no es tu caso, es hora de redireccionar su estrategia.

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En WebFindYou, la Tecnología de Mercadeo Digital Todo en Uno, entendemos que Google configura su algoritmo muy seguido para estar constantemente mejorando la experiencia tanto de sus usuarios como de aquellas empresas y marcas que se hospedan dentro su motor de búsqueda, por lo que WebFindYou también se encuentra siempre a la par de cualquier actualización, con la finalidad de coincidir con todos los requerimiento técnicos pedidos por Google para así sacarles el mayor provecho y maximizar los resultados de tu estrategia de mercadeo digital.

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