La Industria del Cine y su Iniciativa en Explorar los Beneficios del Internet y la Tecnología en sus Ventas

Con el lanzamiento de la película animada Ralph Wifi o Ralph Rompe el Internet, Disney ha dejado claro que la industria del cine está comenzando a reflejar de forma directa la dependencia de las personas a la Red y todo lo que esta trae consigo.

Ralph Wifi refleja cómo funciona el mundo del Internet en la actualidad de una forma totalmente acertada y, a pesar de no ser percibida de esta manera por muchos, expone lo tanto que ha evolucionado el Internet y la tecnología a través de los años, y que hoy día, es sin duda alguna una herramienta recurrente en nuestra vida cotidiana que nos ayuda a desarrollar tareas con facilidad, eficiencia y con mayor rapidez.

Más allá de lo que la película muestra en sus secuencias como un mundo interactivo y lleno de oportunidades como lo es el Internet, la marca Disney plasma a través de esta película un punto fuerte, donde la compra y venta de productos online es una latente realidad que el mundo real no puede ignorar. Y que incluso, la industria cinematográfica lo ha convertido en su punto focal durante los últimos años.

La Industria Cinematográfica y el Marketing

Si bien es cierto, por supuesto, que el marketing siempre ha estado presente en el cine, de otro modo, ¿cómo se vendería el proyecto? Sin embargo, antes de la reciente tendencia del uso masivo del Internet, se limitaba a solo utilizar el mercadeo tradicional; estrenando tráileres en la radio, televisión, colgando vallas publicitarias y posters en periódicos. En la actualidad, el juego ha escalado de nivel y las estrategias de mercadeo para las películas se han orientado a brindar experiencias mucho más interactivas con la ayuda del Internet y la tecnología.

Es decir, las productoras pasaron de encapsular su promoción hacia los medios tradicionales a utilizar el recurso del Internet para crear estrategias de mercadeo digital que persisten en la historia, gracias a su creatividad y su nivel de engagement con el público.

Campañas como la de los Juegos del Hambre y su mundo oculto a través de su sitio web oficial; X-Men: First Class y su aplicación interactiva; el filme Ted y su iniciativa en crear al peculiar oso de peluche sus propias redes sociales; y no olvidemos la popular campaña de la cinta Prometheus, la cual se convirtió en una de las más habladas por expertos de mercadeo digital.

Todas ellas y más demuestran el poder de los likes, visitas, engagement, interacción y el grado de creatividad que deben tener en cuenta en el área digital.

La Apuesta a Futuro: El Uso de la Tecnología Para Promocionar Proyectos

Ahora, grandes monstruos del cine han comenzado a seguir e incorporar no solo las tendencias de marketing en Internet, sino también lo que la tecnología puede ofrecer para desarrollar nuevas e innovadoras campañas con la finalidad de generar mayor engagement con sus aficionados. Pronto, veremos que muchas otras se propondrán a entrarán de lleno en la inclusión de herramientas relacionadas con este fenómeno, herramientas que logren impactar al público y vender el producto —en este caso, la película— mediante experiencias virtuales.

Un claro ejemplo de esta nueva propuesta de marketing se le otorga a la productora DreamWorks y Walmart, con su reciente innovación en conjunto, utilizando la tecnología de realidad aumentada para promocionar la tercera entrega de "Cómo Entrenar a tu Dragón".

DreamWorks Animation se encargó de que el 'Mundo Oculto' que Chimuelo, Hipo y Astrid muestran en la tercera película pudiera ser explorado por quienes desearan vivir una experiencia diferente fuera de distintas locaciones de Walmart alrededor del país. Su iniciativa fue llevar una experiencia de RA, donde las personas tuvieran la oportunidad de presenciar imágenes en alta resolución y videos 360° de realidad virtual que se desenvuelven en el mundo de la película. Todo desde el estacionamiento de Walmart.

Por si fuera poco, para lograr un trabajo completo de promoción, Walmart condicionó una gift-shop llena de figuras de acción, juguetes, DVD, entre otros ítems relacionados con la franquicia de "Cómo Entrenar a tu Dragón", ligando así el mercadeo online junto al offline. Estrategia de marketing que si se sabe cómo desarrollar, podrá ser una campaña exitosa en ventas y reconocimiento de la marca.

Este tipo de mercadeo apoyado por el uso de la tecnología —es decir, realidad aumentada, realidad virtual, inteligencia artificial—, podría convertirse en un futuro cercano en una tendencia que se extenderá no solamente dentro de la industria del cine, sino a otras marcas o empresas que quieran explorar los beneficios del Internet y la tecnología en su mercadeo digital, con campañas interactivas, creativas y fuera de lo que ya hemos estado viendo en el pasado.

¿Por qué es Importante Mantenerse al Tanto de Estas Novedades?

Bien, tal vez tu negocio no esté relacionado con el cine y te estés preguntando por qué es importante saber esta novedad. Sencillamente, uno de los aspectos más importantes a la hora de vender tu producto o servicio es saber cuáles son las tendencias de mercadeo, para así, sorprender a tu target e incluso a tu competencia.

Es importante siempre permanecer un paso delante de tu competencia, estar a la par de las novedades que se introducen al área de marketing tanto online como offline. De esta forma, tu empresa tendrá mucho más posibilidades de éxito, sobre todo en la Red, donde cada día se unen negocios buscando destacar entre los miles de millones que existen.

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