Los Directorios En Línea y su Relación con el SEO

En el mundo de la promoción y venta online de un producto o servicio, a pesar de que suene como un trabajo sencillo, es sumamente difícil destacarse. ¿Por qué? Bueno, en la actualidad, existe mucha competencia dentro de Internet; cada vez son más los negocios que se unen a esta "ola del marketing digital" y expanden sus operaciones hacia la Red, buscando hacerse ver ante ese inminente target que ha hecho prioridad utilizar su smartphone, tablet o el dispositivo que esté a su alcance, para buscar satisfacer cualquier necesidad del momento.
Debido a esta constante migración de empresas al Internet, los que se dedican al mercadeo digital —o lo practican— tienen la difícil labor de crear estrategias efectivas para hacer que su presencia online sea lo suficientemente buena para generar esos leads que tanto se desean. Por ello, el posicionamiento web es un factor tan importante del mercadeo digital, ya que a través de este y todo lo que integra, un sitio web puede obtener una excelente visibilidad en los distintos motores de búsqueda, cosa que se traduce en más posibilidades de tráfico, reconocimiento y, por supuesto, ventas.

Como ves, el marketing en línea brinda distintas formas de mantener o perfeccionar la presencia online de un sitio web; sea a través del SEO, SEM y todo lo que incluyan estas prácticas. Lo importante aquí, entonces, es conocer qué implican cada una de ellas y cómo llevarlas a cabo de manera correcta. De hecho, estas son las claves para que tu sitio web obtenga una favorable presencia en línea en los mejores motores de búsqueda. Hoy, en particular, hablaremos de una de las tantas formas de maximizar tu posicionamiento: tener presencia en los directorios en línea relacionados con tu marca.

Pero, ¿Qué son los Directorios en Línea?

Los directorios en línea, o directorios web, son la versión evolucionada de aquellos libros de páginas amarillas que muchos conocemos. En este caso, se trata de plataformas que cuentan con listas de sitios web organizadas por categorías, de manera en que los usuarios que estén en busca de un lugar, un producto o un servicio en específico puedan encontrar algún sitio web de su interés con mayor facilidad; además de tener un montón de opciones en un solo lugar.
A diferencia de los directorios físicos tradicionales, un directorio web puede llegar a ser más que solo un gran libro lleno de información de contacto y números telefónicos; para el SEO, es una herramienta útil que probablemente sirva para darle mayor visibilidad a tu negocio.

¿Por Qué Debería Registrarme en Directorios En Línea? ¿Cuál es su Relación con el SEO?

Sobre todo si cuentas con una tienda física, este tipo de sitios web que adjuntan tu información de contacto y crean un perfil de tu empresa, son ideales para ganar reconocimiento y atraer clientes a tu negocio, debido a que si no saben que existes o donde estás ubicado, ¿cómo piensas que llegarán a ti? Con tal solo decir que un estudio de Think With Google, asegura que el 50% de los usuarios que hacen búsquedas de locales a través del móvil, solicitan la dirección física de los mismos.
Mejor, expliquemos las razones por puntos:

• Amplían la Oportunidad de ser Visto y Considerado por tu Público Objetivo... Y por los Motores de Búsqueda
  Complementando lo anterior, registrar tu sitio web junto a los datos de tu empresa en un directorio en línea te dará más oportunidad de ser visto por tu target. Recuerda que estas plataformas usualmente categorizan los sitios de acuerdo a su rubro o industria, lo cual termina siendo ideal para ti, ya que, por ejemplo, si un usuario está en busca de un producto que tú vendes, estar enlistado en dicha categoría te hará más visible ante él.
  
  Sin embargo, esta ventaja no significa que no debas trabajar por ganarte su atención: es importante crear un perfil atractivo, completo, profesional y confiable que le demuestre a ese usuario que eres la mejor opción. Un ejemplo de lo que un mal perfil puede causar, es este reporte realizado por BrightLocal, el cual arrojó que el 70% de las personas encuestadas manifestó perder la confianza en un negocio que tuviera inconsistencias o errores en su detalles de contacto.
  
  De hecho, a los motores de búsqueda tampoco les agradan los errores. Lo que nosotros llamamos el NAP, Name (Nombre), Address (Dirección) y Phone Number (Número Telefónico), juega un papel vital para que los motores de búsqueda, como Google, validen a tu negocio. Es decir, el nombre comercial de la empresa, el número de teléfono y la dirección deben mostrarse consistentemente tanto en los directorios correspondientes, como en tu sitio web, ya que si a la hora de indexar, la información no coincide en alguna de las páginas, esto puede afectar tu clasificación dentro de los motores de búsqueda, así que es esencial estar atento a que todo esté en orden.


• Es una Excelente Herramienta Para el Link Building
  Este punto es delicado, debido a que —ciertamente— los directorios web toman los enlaces de todos esos sitios web para incluirlos en sus listados y por ello, suelen ser unas útiles herramientas para desarrollar una estrategia de link building. No obstante, a pesar de que generan backlinks, si esta estrategia no es hecha de manera correcta, puede llegar a ser contraproducente… o no producir nada en absoluto.
  
  ¿A qué nos referimos con esto? Pues, hace un tiempo, el algoritmo de Google tomaba en cuenta a los sitios web que producían montones de enlaces para posicionarlos en su buscador, y los directorios en línea eran la forma fácil de crear enlaces rápidamente, por lo que muchos utilizaron esta técnica para aumentar su SEO, sin importar que dichos directorios estuvieran —o no— relacionados con lo que vendían.
  
  Entonces, el gigante tecnológico, en un intento de mejorar la experiencia del usuario, hizo cambios en su algoritmo Peguin, el cual se dio a la tarea de penalizar los directorios en línea engañosos, aquellos que tuvieran enlaces que no tenían nada que ver con lo que el usuario buscaba, es decir, que solo funcionaran como relleno.
  
  Nuestro punto es que al adoptar la estrategia ligada a los directorios web, la mentalidad indicada es "calidad y no cantidad", es decir, hacer una previa investigación acerca de cuáles son los directorios más populares, beneficiosos y que se relacionen a tu rubro o industria. De esta forma, crearás enlaces orgánicos y, créenos, Google apreciará eso.

Asimismo, antes de terminar, es importante puntualizar que este proceso no se trata de ir, crear un perfil en alguno de los directorios que elegiste para que tu empresa tenga presencia y luego olvidarte de que existen. La optimización de tus perfiles de directorios en línea te ayudará a generar más tráfico hacia tu sitio web y a lo que vendes. Mientras más información —bien sea imágenes, videos o texto— tu página contenga, tendrás una mayor posibilidad de que el usuario te considere como una empresa seria, honesta y profesional, así que lo ideal es entrar cada cierto tiempo a limpiar tus perfiles, actualizar información, añadir tal vez alguna promoción del momento, incluso hasta puedes aprovechar cualquier nueva función que integre alguno de ellos. ¡La clave está en nunca dejar a tus perfiles en el abandono!

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Ya dejamos claro que los directorios web son herramientas que resultan de gran utilidad a la hora de optimizar el posicionamiento SEO de los negocios y si logras un perfil en el directorio correcto, que cuente con elementos visuales e información llamativa, tendrás más posicionamiento y preferencia, aumentando así el índice de clientes, das a conocer tu empresa y difundes tu imagen de marca diferenciándote de la competencia.
¡Déjanos ayudarte! Sabemos que puede ser mucho para procesar. Por ello, en WebFindYou, Tecnología de Mercadeo Digital Todo en Uno, ofrecemos nuestra ayuda; te mostramos un sistema propio de administración de directorios, donde te orientamos en qué directorios debería estar tu empresa (bien sea Yelp, Angie's List, Yellow Pages, Home Advisor, etc.) y te guiamos a administrar de forma más fácil y profesional tus cuentas allí.

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