El Poder de los Podcasts Como Complemento en la Estrategia de Mercadeo Digital de tu Negocio

Durante el auge de los archivos RSS, los formatos descargables de audio eran algo común entre los usuarios de Internet; de hecho, mucho antes de la entrada de los podcasts, un puñado de estaciones de radio utilizaba la Red para facilitarle a sus oyentes los programas ya grabados, de manera en que pudieran escucharlos luego, en caso de habérselos perdido.

Sin embargo, no fue hasta el 2004, cuando los podcasts comenzaron a ser parte del mundo digital y aunque en sus tiempos no era una toda una tendencia andante, a través de los años se ha venido popularizando hasta el punto donde estaremos considerándolos en este blog como un complemento ideal en la estrategia de mercadeo digital de tu marca o empresa.

En Primer Lugar, ¿Qué son los Podcasts?

Antes de entrar al tema de hoy, es importante entender de lo que se trata un podcast. El término podcast es una combinación de la palabra 'IPod' y el broadcasting, este nombre, nació gracias a sus inicios, cuando ITunes era el medio más popular para la difusión de los diferentes podcasts que existían en aquel momento. Son archivos de audio —e incluso de video— publicados de manera episódica que abordan un tema determinado. Estos tópicos pueden variar dependiendo del presentador y la estructura del mismo, es decir, pueden ir desde asuntos triviales, hasta temas académicos, políticos, sociales; los podcasts se caracterizan por ser dinámicos y tener muchas áreas las cuales abarcar.

Este tipo de transmisión resulta ser una de las más sencillas maneras de broadcasting, gracias a que usualmente, los podcasts son programas descargables que, por ende, permanecen en el tiempo y pueden ser escuchados o vistos en cualquier momento del día. En la mayoría de los casos, no se necesita la conexión a Internet para tener acceso a ellos, por lo que de nuevo, estos se convierten en una alternativa cómoda, alcanzable y si se saca provecho, en una herramienta valiosa para integrar a tu estrategia de marketing de contenidos.

El Marketing de Contenidos y su Evolución con el Tiempo

La mayoría de quienes trabajan en el mundo del mercadeo digital saben que el marketing de contenidos es una —sino la más— importante de las estrategias que integra este concepto; la creación de contenido con el fin de atraer clientes y mejorar la visibilidad online es vital para el futuro de tu empresa en la Red. Sin el contenido, ¿cómo se supone que los usuarios llegarán a conocer o a interesarse por lo que vendes?

Hace algunos años, cuando el mercadeo digital estaba en sus primeras etapas, se consideraba suficiente la redacción de textos de interés para lograr enganchar. Sin embargo, la evolución digital ha dado paso a otro sinfín de opciones, tales como el vídeo, el audio, las infografías, redes sociales, los webinars, los e-books, entre otras. El marketing de contenidos dejó de limitar sus recursos y cada vez más empresas online han estado intentando innovar su contenido de una forma que los ayude a la captación y fidelización de clientes. Entre estas opciones, se asoman, por supuesto, los podcasts.

Los Podcasts y su Lugar en el Actual Marketing de Contenidos

Como ya mencionamos, en un ámbito general, los podcasts permiten la sencilla transmisión de un mensaje atemporal y por esta razón, se ha expandido más allá del campo en que usualmente se desenvuelve, llegando a colarse en el mundo del mercadeo digital.

¿Cómo funcionaría incluir podcasts en una estrategia de mercadeo digital? No, no es una idea loca, sobre todo cuando hay un público cada vez más grande que está dispuesto a darle la bienvenida a ellos. De hecho, de acuerdo con un reporte (Infinite Dial 2019), solo en EE. UU., un estimado de 20 millones de personas más que en el 2018 han escuchado un podcast.

Asimismo, los avances del Internet en la actualidad les han brindado a los podcasts campo para conseguir un mayor número de espectadores. Con la introducción de dispositivos portátiles, la tarea de escuchar o ver un episodio nuevo se volvió a la distancia de un clic y esto, ligado a la tendencia de audio y video que predomina en las preferencias de los usuarios, hizo que para el 2018, el 69% de los estadounidenses escuchara un podcast desde algún dispositivo portátil, bien fuera smartphone, tablet o laptop. Teniendo en cuenta lo que hemos explicado hasta ahora, queda claro que existe un target que tu marca o empresa pudiera explotar si decidiera adentrarse a la idea de los podcasts.

Sin embargo, te daremos algunas de las ventajas que trae crear un podcasts para tu negocio con fines de mercadeo.

Ventajas de Crear un Podcast Para tu Negocio

Una de las ventajas más beneficiosas de adoptar los podcasts como complemento de tu marketing de contenidos es su bajo costo, gracias a que lo que se necesita para armar un programa es solo la creatividad, fluidez y un pequeño equipo de audio o vídeo que te ayude a desarrollarlo. Entre otros beneficios están:

• Los Podcasts Pueden Generar Engagement con tu Target
  Crear un podcast donde tus clientes potenciales puedan escuchar de primera mano información de valor relacionada a lo que vendes, hace que la interacción entre ustedes y ellos sea más íntima, lo cual transmite una sensación de confianza que puede resultar en un futuro interés por la marca y mejores posibilidades de fidelización.
• Dan la Oportunidad de Crear Contenido Original y Atrayente
  Un podcast con una dinámica creativa, que logre enganchar al público que lo esté escuchando, no está de más para demostrar que tu empresa es capaz de crear contenido original en base a lo que se trata tu producto o servicio. Por ende, mientras aumente el número de espectadores, tu negocio tiene mayor oportunidad de conseguir tráfico, ventas, popularidad, etc.

• Son una Herramienta Ideal Para Apoyar Textos, Blogs o Noticias
  Realizar un híbrido de este tipo es ideal para atrapar la atención de aquellos clientes potenciales que prefieren lo visual encima de lo escrito. Relacionar un blog o noticias con el episodio de un podcast, tal vez complementando alguna información de lo discutido y darle algo más que llevarse, es tener lo mejor de dos mundos.
• Y si se Tiene Suerte, Hasta Pueden Llegar a Volverse Virales
  Las coincidencias en Internet existen cada día, todos lo sabemos. Así que si el video de un gatito cantante puede hacerse viral de la noche a la mañana, un podcast interesante, que puede verse desde donde sea y está más expuesto a volverse viral, tiene una gran oportunidad allí afuera, lo cual, ciertamente, sería beneficioso para la empresa en un futuro.

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