Por qué es Vital Incluir el Marketing de Contenidos en tu Estrategia de Mercadeo Digital

Abril 12, 2019
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El Marketing de Contenidos: Un Pilar del Inbound MarketingDentro de este mundo digital que navegamos a diario, existen muchas marcas o empresas que consideran el inbound marketing como una raíz imponente en sus estrategias de mercadeo digital. Y con mucha razón. Sin embargo, aún prevalece una parte de negocios en Internet que continúan siendo reacios a esta práctica o por desconocimiento a lo que conforma el inbound marketing y sus beneficios. Cabe destacar, que el principio fundamental del inbound marketing es la creación de contenido de valor en sus distintas formas para que el usuario o el público objetivo se vea atraído hacia la empresa o marca.

En palabras simples, la idea del inbound marketing es lograr que el cliente potencial llegue hasta ti, en vez de salir a buscarlo.

Dicho esto, para quien forme parte de las empresas que no han estado aplicando o no se han atrevido a aplicar esta técnica, es importante saber que en la actualidad la creación de contenido es una fuerte arma para atraer clientes y fidelizar a los ya recurrentes. Es por ello que uno de los pilares del inbound marketing es el marketing de contenidos.

¿Qué es el Marketing de Contenidos?

¿Qué es el Marketing de Contenidos? El Contenido Es El ReyEl marketing de contenidos es una rama del inbound marketing que busca la retención de clientes a través de, por supuesto, la generación de contenido. Muchos consideran que esta práctica gira en torno a crear bloques de textos hablando una y otra vez sobre la empresa, sus servicios o sus productos, mientras del otro lado, esperan tener una respuesta positiva del target establecido, cuando no se trata de solo eso.

La estrategia basada en marketing de contenidos se extiende mucho más allá de textos; los webinars, videos, cursos online, blog posts, noticias, notas de prensa, etc., estas son solamente algunas de las tantas opciones que esta estrategia le ofrece a tu negocio y si se hace correctamente, puede lograr el éxito que tanto estás esperando ver en tu sitio web.

De acuerdo al Content Marketing Institute, el 91% de los negocios B2B utilizan el marketing de contenidos para atraer clientes y lo consideran factible. Por ello, hoy te hablaremos un poco sobre los beneficios que trae consigo aplicar esta estrategia en tu mercadeo digital.

Por qué es Importante Incluir el Marketing de Contenidos en tu Estrategia de Mercadeo Digital

Principalmente, debemos dejar claro que el marketing de contenidos hoy día se ha popularizado gracias a su eficiencia a la hora de ser ejecutado, es por eso el popular dicho que hemos leído tantas veces: "el contenido es el rey", ya que para muchos ha probado ser una vía exitosa para mejorar el tráfico y las ventas de una empresa.

Asimismo, los beneficios generales del marketing de contenidos para vender tu producto online al aplicarlo para el target que buscan podrían ser:
  • Brindar Contenido de Valor al UsuarioContenido Relevante que Interesa al UsuarioAl definir qué es lo que los usuarios buscan al entrar a tu sitio web o a tus redes sociales y en base a ello, lograr sacarle el mayor provecho posible, puedes llegar a brindarle un contenido relevante —bien sea a través de blog posts, vídeos, podcasts, etc.— que te dé la oportunidad de destacarte entre la competencia y hacer que ese usuario —el cual termina siendo un cliente potencial— quiera volver a visitarte o, en el mejor de los casos, interesarse en tu producto o servicio.

    Recuerda que según una encuesta realizada por Demand Gen Report, el 71% de los compradores B2B afirmaron que mientras están en busca de productos o lo que desean adquirir, consumen contenido de los blog posts publicados en el sitio web, así que al igual que ellos, pueden existir cientos de usuarios que toman en cuenta este tipo de estrategia.

  • Aumenta el Nivel de EngagementEnamorarlos a Través del Marketing de ContenidosEl engagement es uno de los factores que toda estrategia de mercadeo digital espera lograr. Y el marketing de contenidos es la herramienta ideal para hacer el trabajo pesado.

    Cuando se tiene una buena definición del perfil del usuario a quien se desea llegar, enamorarlos a través del marketing de contenidos es el siguiente paso. De esta forma, al generar contenido para blog posts, ser activo en las redes sociales, crear videos tutoriales, de reseñas, newsletters, casos de éxitos, etc., hará que los usuarios se sientan más cercanos o de algún modo atendidos por la empresa, lo cual se traduce en mayor interacción, mejor acercamiento y… mejor posibilidad de ventas.

  • Incentiva a las VentasConvéncelos de Empezar el Proceso de Compra e Incrementa tus IngresosAunque tal vez esté implícito entre todas las ventajas anteriores, pero es necesario resaltar que la óptima ejecución del marketing de contenidos ayuda a sobremanera en el proceso de convencimiento del cliente.

    Con una lista de blog posts, videos, infografías y webinars, crearás una fuerte autoridad ante tu target, de tal manera en que puedas llegar a incluso convencerlos de empezar el proceso de compra de tu producto o servicio. Por supuesto, no es una tarea fácil, pero teniendo el conocimiento y las armas correctas, tu negocio puede incrementar sus ingresos.

  • Genera Tráfico Hacia el Sitio Web a Través del SEOGoogle Prioriza Sitios Web con Cantidad de Contenido en la IndexaciónPor último, aunque considerado el beneficio más importante del marketing de contenidos, está el hecho de que esta técnica va de la mano con el SEO.

    No hay ninguna duda en que la presencia online es un aspecto vital a la hora de vender en Internet y el marketing de contenidos es una excelente manera de lograr posicionamiento orgánico, el cual posteriormente generará el tráfico que deseas tener hacia tu sitio web, ya que todos sabemos que un buen posicionamiento te permite estar entre los primeros lugares de los resultados de búsqueda.

    Google, a la hora de indexar, les da prioridad a los sitios web que poseen gran cantidad de contenido de valor y que al mismo tiempo cumplan sus parámetros, gracias a que ven este material relevante para los usuarios.

    Por ello, mezclar tu estrategia de SEO con el marketing de contenidos, es decir, utilizar tu contenido como: landing pages, blog posts, e-books o artículos entretenidos para impulsar tus keywords previamente analizadas, podrá colocar tu sitio web en los primeros puestos de Google.

Conocer el "Qué Quiero", "A Quién Quiero", "Cómo lo Quiero": Principios del Marketing de Contenidos

No obstante, suena fácil decir que llevar a cabo una estrategia de marketing de contenidos que logre todos estos beneficios —como mencionamos al principio—, se trata de rellenar bloques de textos con información sobre la empresa y esperar buenos resultados. Para conseguir que tu estrategia de marketing de contenidos realmente triunfe, debes conocer bien tu público objetivo, para luego plantear qué herramientas utilizarás para llamar su atención y por último, la fase de ejecución.

Muchas veces las empresas, al no contar con el conocimiento o herramientas necesarias, bien sea por asuntos de presupuesto, personal o falta de tiempo, fallan en alguno de estos pasos y la estrategia termina siendo contraproducente para el negocio. Por ello, es importante definir el camino de la estrategia junto a un especialista que te guíe —de la mano de las herramientas correctas— hacia el éxito de tu negocio en Internet. Sin embargo, este factor también conlleva tiempo y dinero a invertir para lograr buenos resultados.

¿Pero qué dirías si existiera una solución que te permitirá tener todo lo que necesitas para tu marketing de contenidos dentro de un solo lugar?

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Con WebFindYou, el Marketing de Contenidos es Más FácilWebFindYou gestiona de manera automática el 50% de todos los elementos técnicos necesarios para que tu sitio sea reconocido por los motores de búsqueda, es decir, los aspectos del SEO e integra videos tutoriales paso a paso, que te enseñarán cómo usar cada herramienta integrada para ejecutar de forma fácil el Verdadero Mercadeo Digital. Además de esto, te notificará sobre las nuevas actualizaciones de Google y los ajustes que podrías tener que realizar y comenzar a gestionar.

Del mismo modo, dentro de la Tecnología integrada, contamos con herramientas esenciales para facilitar el trabajo del marketing de contenidos, es decir, la Tecnología incluye un CMS donde la tarea de administrar y gestionar el contenido es mucho más sencilla, además contamos con herramientas de rastreo de datos y generación de reportes de resultados, que te permitirán definir de forma más fácil quién es el target o buyer persona de tu marca, cuáles son los temas o keywords que realmente están consumiendo, saber cuándo es el horario idóneo para enviarles un Email Marketing de esta forma, qué promociones, productos o servicios son los más solicitados y mucho más, debido a que con WebFindYou tienes todo lo que necesitas para tener un negocio online exitoso en un solo lugar.

Sal del pasado y deja de perder tiempo y dinero en aprender a usar diferentes proveedores y tener que revisar cada resultado por separado. Con WebFindYou, aplicar las estrategias de mercadeo digital como el marketing de contenidos ahora es más fácil y en menos tiempo.

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