¿Qué es el Certificado SSL (Secure Socket Layer) y Por Qué es Importante Para el SEO?

El Internet es un mundo complejo, amplio y desconocido, incluso para quien supone conocerlo, sin embargo, a pesar de estas características, no se le quita lo atractivo y lo indispensable que es considerado por muchos hoy día, tanto así que gran cantidad de empresas han decidido mover parte o todas sus operaciones a sitios web comunes o de comercio electrónico, gracias a que el alto porcentaje de usuarios que navegan en la Red ha vuelto esencial para los negocios contar con presencia online.

Asimismo, tomar la decisión de crear un sitio web para tu empresa trae consigo la consideración de muchos aspectos técnicos, de programación, estilo, mercadeo y, sobre todas las cosas, de cómo lograr que los clientes lleguen a ti y de cómo te destacarás entre más de mil millones de sitios web activos en la actualidad. No obstante, ya mencionamos que la Red es un mundo muy amplio y que integra miles de millones de sitios web (esta cifra va en aumento), por ello, para los usuarios o potenciales clientes que desean encontrar alguna tienda, restaurante o locación a través de ella, no solo se trata del diseño, contenido o funcionalidad: una de las grandes preocupaciones de estas personas es que el sitio web sea seguro, es decir, que transmita la suficiente confianza para facilitar la experiencia de usuario al asegurar la privacidad de datos del usuario, sobre todo si se trata de un sitio Ecommerce.

Seguridad en Sitios Web: Antes y Ahora

Antes de comenzar a conocer qué es y la importancia del Certificado SSL para el SEO, es importante conocer un poco de historia. Hace años, alrededor de 1999, cuando el Internet estaba apenas comenzando a surgir al ojo del público y las personas comenzaban a crear sus dominios con fines informativos o comerciales, tal vez este tema de la seguridad no era motivo de preocupación, no solo porque el número de sitios web era limitado, sino también porque en aquellos tiempos integrar un sistema de seguridad a un sitio web ameritaba un considerable incremento al tiempo de carga de una página; debido a que, de por sí, los tiempos de carga eran lentos al no poseer un Internet tan desarrollado como el de ahora, agregarle más peso al intentar encriptar información solo empeoraría el problema.

Asimismo, gracias a la inminente evolución que el Internet ha logrado a través de los años, con la creación de la banda ancha y el perfeccionamiento de todo lo relacionado con él, este medio ha mejorado considerablemente; sin embargo, una de las desventajas que trajo consigo esta sorprendente popularización de la Red fue la imposibilidad de controlar la creación de miles de millones de sitios web al azar, cosa que puede ser contraproducente, por lo que la seguridad web se ha convertido en una necesidad tan importante en los sitios web.

Aunque para 1999, contar con seguridad para tu sitio web no era algo por lo que empresas o las personas se preocuparan, fue en ese año que se logró definir la versión de un protocolo criptográfico desarrollado por Netscape en conjunto con otros ingenieros. Hoy día, luego de años de haber sido creado y corregido, es tiempo de comenzar a pensar en cómo podría ayudar un Certificado SSL al sitio web de tu negocio.

¿Qué es el Certificado SSL (Secure Socket Layer)?

Se entiende como el SSL (Secure Sockets Layer) a una forma o tecnología de seguridad que mantiene la información encriptada y segura en sitios web. Este modo de seguridad se encarga de conservar la integridad de datos privados en las redes a través de certificados digitales que autentifican y verifican el sitio, haciendo visible esta autentificación ante los usuarios que la visitan.

Existen muchos tipos de Certificados SSL para elegir, comúnmente estos vienen en diferentes presentaciones visuales para que el usuario se percate de que el sitio web que navegará es seguro, aun así, todas sus versiones cumplen la función de encriptar la información del sitio.

Por ejemplo, el navegador Google Chrome muestra en su URL distintos íconos con los que puedes identificar si estás dentro de un sitio web seguro o no:

1. Está el globo terráqueo, el cual indica que, a pesar de que el sitio no cuenta con SSL, no es un sitio donde se maneja la captación de información.
2. De igual manera, un ícono de candado color verde indica que el sitio web es totalmente seguro, ya que cuenta con el correspondiente SSL; en cambio, el gris y amarillo te hace saber que, aunque integre SSL, debes tomar previsiones.
3. ¿Cómo sé que el sitio no es seguro? Cuando junto al URL aparece un candado con color rojo, esto significa que no es un sitio web seguro.

Sin embargo, también puedes identificar un sitio seguro cuando su URL comienza con https —y no http—.

Entre los grandes beneficios que aporta integrar el Certificado SSL a tu empresa están:

• Mayor seguridad ante hackers o personas que quieran robar información privada del sitio o de los usuarios.
• Aumenta la confianza de los usuarios en tus productos o servicios dentro de sus intereses de búsqueda.
• Aumenta el tráfico de tu sitio web al generar la suficiente confianza para que naveguen en él.
• Entonces a mayor confianza y tráfico, mayor posibilidad de ventas e ingresos.
• Evita que tu sitio web se vea afectado por algún malware que dañe todo el trabajo que has logrado hasta ahora.
• Además, es de gran ayuda, para el Mercadeo Digital y SEO.

El Certificado SSL y su Importancia Para el SEO

Te preguntarás entonces: ¿Por qué tener este certificado de seguridad ayudará a mi sitio web a posicionarse en los motores de búsqueda como Google?

Más allá de generar un mayor tráfico debido a la autenticidad que les brinda a sus usuarios, tiene que ver también con el algoritmo de Google y sus preferencias. En el 2014, Google anunció que comenzaría a tomar en cuenta a los sitios con https como una señal de clasificación, lo que significa que al tener tu sitio web seguro podrás lograr una mejor optimización del motor de búsqueda (mejores clasificaciones en los resultados del buscador, las cuales se podrán traducir a mejor popularidad y ventas). Asimismo, para el 24 de julio de 2018, el navegador Google Chrome marcará todos los sitios que no sean https como "No Seguros", lo cual puede afectar la experiencia del usuario y disminuir las conversiones si tu sitio web no posee esta certificación.

Es importante entender que tener un Certificado SSL en tu sitio web no te subirá automáticamente de ranking en el buscador de Google, Bing o en cualquier otro, esto solo le dirá a Google y los miles de millones de usuarios en Internet que tu sitio es seguro; sin embargo, una vez que el cliente potencial entre a él y sepa que tu negocio (contenido, productos, servicios) es auténtico, mejora la experiencia del usuario e invitará a otros generar mayo tráfico, como ya venimos diciendo, esto puede ser lucrativo para tu negocio.

¿Cómo Puedo Hacer que mi Sitio Web Sea Seguro?

Aunque conseguir un Certificado SSL suene simple de hacer, la verdad no lo es. Para implementarlo en tu sitio web, debes encontrar a alguien que esté empapado de esta tecnología, ya que para la mayoría de los sitios web no seguros, hay una gran cantidad de aspectos que se deben tener en cuenta para llegar a convertirlo en "auténtico": comprar un certificado SSL, instalarlo, asegurarte de que todo tu sitio tenga sus enlaces modificados para que sea https y no http y, lo más importante, certificar que tu sitio web redireccione 301 la versión http de las páginas de tu sitio web a la nueva versión https.

Además de todo este proceso, de igual forma debes entrar en herramientas como Google Analytics, Webmaster Tools y avisarles a ambas del cambio de http a https, así como también hacer preguntas técnicas a tu empresa de hosting para asegurarte de que soporte el gran cambio que implica integrar el Certificado SSL a tu sitio web.

Sí, suena como algo complicado, ¿cierto? Especialmente porque debes implementar adecuadamente los redireccionamientos 301, de lo contrario, podrías perder las principales posiciones en los motores de búsqueda al convertir tu sitio web a https, por eso es de suma importancia que encuentres al personal indicado para ayudarte en esta transición.

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De esta manera, al saber que ya para el 24 de julio tu sitio debería contar con SSL, WebFindYou te facilita todo el proceso para adquirir este Certificado, así que no tendrás que preocuparte ni gastar dinero de más en el camino de http a https; WebFindYou, maneja automáticamente los redireccionamientos 301 para tus páginas web, así que garantizamos una migración simple y sin estrés para que tu sitio web cumpla con la Certificación SSL y te asegures de no perder posicionamiento o ventas en el proceso.

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