Conoce las Profesiones que Surgieron Gracias a la Tendencia del Mercadeo Digital

Diciembre 16, 2019
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Antes de que el fenómeno digital cambiara para siempre la manera tradicional de hacer publicidad, el equipo de mercadeo de una empresa era aquel que se especializaba en idear campañas que serían lanzadas en la TV, radio, periódico y cualquier otro canal físico que fuera popular en ese momento. Sin embargo, como dijimos, la llegada del Internet y la posterior dependencia de las personas en él, ha transformado completamente la estructura —incluso las prioridades— de un departamento de mercadeo en cuanto a cómo promocionar un producto o servicio.
 La Demanda de Personal con Estas Habilidades Aumentó Durante el 2018La prioridad de muchos empresarios pasó de querer difundir un mensaje "a la antigua", a incursionar en el mercadeo digital y sacarle el mayor provecho a todos los beneficios que integra hacer publicidad online. Por ello, a raíz de estas nuevas prácticas que trajo consigo el Internet, las cuales conllevan aprender otros factores como el comportamiento de los usuarios digitales, creación de sitios web, el uso de las plataformas en línea para publicitar, la optimización de motores de búsqueda y la gestión de campañas online en base a todo un nuevo target —popularmente conocido como smart-consumer—, es que surgió una nueva demanda de profesiones que se encargan de desarrollar y manejar de manera correcta cada uno de estos elementos, para así, garantizarle a una empresa el éxito de sus operación en la web.

De acuerdo a la reseña publicada por esta asociación de expertos en mercadeo digital, The Left Bank, la cual habla acerca de un estudio acerca de las tendencias de reclutamiento en el marketing, la demanda de personal con habilidades en lo digital aumentó durante el 2018. En dicho estudio, se refleja que las habilidades más buscadas fueron: experto en publicidad digital (45%), creación y curación de contenido (42%) y estratega de contenido (39%).

Gracias a estas cifras, se evidencia la gran demanda por parte de las empresas de profesionales con conocimientos en estrategias de mercadeo digital. Pero, ¿qué otros profesionales han surgido gracias a esta tendencia, que son esenciales para la ejecución del mercadeo digital?

Profesiones Esenciales Para Desarrollar el Mercadeo Digital

  • Gerente de Mercadeo Digital (Digital Marketing Manager)
    Digital Marketing ManagerEsta figura es la que encabeza todo lo relacionado con la estrategia de mercadeo digital. En el momento en que se diseña la campaña, el gerente de mercadeo digital o el digital marketing manager es el responsable de ponerla en marcha y mantener un control sobre esta.

    Asimismo, su responsabilidad no solo lo compromete a llevar el control de la campaña de mercadeo digital; un digital marketing manager debe velar porque los objetivos trazados se cumplan, manejar las estadísticas de todos los canales usados para la estrategia, realizar una profunda investigación del mercado y mantener una constante comunicación con otros departamentos como el de social media, branding y el de contenidos, para así coordinar de la manera más óptima posible el mensaje que la empresa busca proyectar a través de las distintas plataformas digitales.
  • SEO Manager
    SEO ManagerLuego de que se definió la importancia que tiene para un sitio web contar con una buena presencia en los distintos motores de búsqueda, el posicionamiento web se convirtió en una pieza clave —incluso indispensable— en el mercadeo digital y en un trabajo delicado que debe ser constantemente monitoreado para funcionar. Por ello, nació el puesto del SEO Manager.

    El trabajo de un SEO Manager es uno de los cargos dentro de lo digital que amerita estar constantemente en aprendizaje. ¿Por qué decimos esto? Ya que un SEO Manager es el encargado de llevar a un sitio web hacia las mejores posiciones en motores de búsqueda como Google de forma orgánica, es decir, debe ser capaz de estar al tanto de todos los requerimientos y continuos cambios de los algoritmos para proponer estrategias que cumplan con dichas reglas, al mismo tiempo en que la compañía brinde el contenido de valor que busca el cliente potencial. De esta forma, se impulsa el posicionamiento orgánico del sitio web y aumentan las probabilidades de generar leads.
  • Diseñador Web
    Diseñador WebUn diseñador web es aquel profesional que necesitarás para crear y optimizar la apariencia física de tu sitio web. De acuerdo a un estudio universitario llamado "El Efecto de la Estética en la Credibilidad de un Sitio Web", el 75% de los usuarios juzgan la credibilidad de un sitio web en base a su estética y navegabilidad, lo que quiere decir que si tu sitio web no cuenta con un diseño atractivo o es difícil de navegar, el usuario terminará abandonándolo, lo cual puede afectar seriamente tu posicionamiento y tus ventas.

    Con la ayuda de un diseñador web, lograrás obtener un sitio web que represente la imagen de tu empresa, que cuente con una estructura amigable, la tipografía indicada, imágenes optimizadas para SEO y cualquier otro elemento que permita la mejor usabilidad posible.
  • Programador Web
    ProgramadorAl igual que el diseñador web, un programador también posee un puesto clave dentro del departamento de mercadeo digital.

    Mientras el diseñador vela por la estética de un sitio web, el programador web es quien se asegura de mantener el sitio en orden y que disponga de una estructura optimizada para los motores de búsqueda, es decir, que el código sea limpio y esté listo para los bots de Google, los cuales se encargan de rastrear e indexar los resultados de búsqueda en base a los lineamientos de la compañía.
  • Estratega de Social Media
    Social Media StrategistUn estratega de social media o social media strategist, es el responsable de diseñar el plan completo de la empresa que quiera lograr leads a través de las distintas plataformas de redes sociales.

    Este es un profesional que posee habilidades y conocimientos sobre cómo funcionan dichas plataformas, además del comportamiento de los usuarios de cada una de ellas, por ende, es quien plantea las tácticas necesarias para generar engagement con el target de la empresa, y trazar las metas que se esperan obtener con estas.
  • Community Manager
    Community ManagerDespués de que el social media strategist pone en marcha el plan de redes sociales, es trabajo del community manager gestionar el calendario de publicaciones, crear contenido de valor, manejar la comunidad online, ser el vocero de la empresa ante dicha comunidad y siempre almacenar los resultados en números de cómo se desenvuelve la campaña.

    En caso de que esta deba ser redireccionada, el community manager debe reunirse con el social media strategist para trabajar en nuevas estrategias que logren alcanzar los objetivos.
  • Redactor Web
    Redactor WebSe ha comprobado que el marketing de contenidos es un elemento indispensable dentro del mercadeo digital, y para ello, se necesita un equipo con habilidades —o el talento— para crear distintos tipos de contenido visual y textual que se requieran a lo largo de la estrategia planteada. En este grupo, entra el redactor web.

    El redactor web es quien toma las pautas del content manager o digital marketing manager, para la realización de artículos, blog posts, noticias, entre otros textos que cuenten con una rigurosa investigación, la correcta optimización (SEO) y por supuesto, que sean lo suficientemente atractivos para atraer un tráfico orgánico hacia el sitio web de la compañía.
  • Digital Freelancer
    FreelancerUn digital freelancer es un profesional que presta servicios en su área de especialidad de manera independiente; en pocas palabras, un freelancer es "su propio jefe". Es decir, que si se trata de un programador, diseñador, redactor o estratega de social media, puede ser contratado tanto por empresas como agencias de mercadeo como un personal outsourcing y él o ella, dictará el precio —y tiempo— de su trabajo.
Como ves, para que una campaña de mercadeo digital funcione de manera óptima y obtengas los resultados que esperas para tu negocio, se necesita un puñado de profesionales especializados que velen por el desarrollo, control, improvistos, y mejoras de la misma. Sin embargo, a pesar de lo que hemos abordado hoy, sabemos que no todos cuentan con el presupuesto suficiente para costear los recursos y el personal para ejecutar una campaña del Verdadero Mercadeo Digital.

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